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企业名称：定襄县喜来食品有限公司

项目简述：

定襄蒸肉亦被称为“忻州蒸肉”或“山西蒸肉”，作为定襄县的传统名吃,距今已有千年汗青，原为宫廷御膳秘方配置，历代宫廷御苑将它视为珍品，后流入民间，遂成筵席佳肴，是本地从前"九簋八盘"宴席的主打菜。

金元时期驰名诗人元好问曾赞路：“银点和合翻玉屑，五味俱全共和调，此味只应天上有，人间有此能几多？”

相传，1934年蒋介石伉俪由漯河抵山西定襄县河边村造访阎锡山，阎锡山在阎府用本地的特色佳肴“五簋八盘”宴请了蒋介石伉俪，四盘中的一盘就是定襄蒸肉，蒋介石伉俪初次品尝了拥有浓郁处所色彩的美食，席间，蒋伉俪对此击节称赏，宣称阎府家宴标新创新，堪称一绝。

以精瘦猪肉为主，辅以精造淀粉、精辟植物油及各类调味品，蒸造而成。拥有肉

香扑鼻、口感绵润、回味无限、多食不腻等特点，时时食用，既可补充体内必要的多种营养成份，又可克服肉类食品高脂肪、高胆固醇等不及。

产品价值提炼：

在定襄人眼中，蒸肉是祖先们留下的最具处所特色的食品，用来招待最尊贵的客人。

市场洞察：

从前人们若是想品尝定襄蒸肉，只有在重大节日或者宴会上能力一享这人间美味，如今规；，现代科技的进取突破了地域的限度，定襄蒸肉产量由少到多，产品种类不仅有适合通常苍生日常生涯的公共型，也有造作精密、包装讲求的礼物型， 较从前有了较大突破，市场份额也不休扩大。

优势：

产品极具地域特色，人文资源优势显著，工艺怪异，市场竞争优势显著。

劣势：

品牌驰名度低，不足系统的品牌理想、文化及视觉系统支持，必要较高的品牌曝光度。

利用场景：家庭用餐、宴会待客、情面送礼

针对人群：中高端消费主体

设计思路：

在中国传统文化中，“宫廷御膳、民间宴礼”一向是一种象征，这种象征直到今天依然在阐扬作用，好比以御贡、贡礼为主的产品比通常产品价值要高15%。

在消费动销上，功夫沉淀下来的器材更容易感动消费者，所以，不论是买赠还是礼收，都更容易被双方接受。所以，民间宴礼即代表了品质，又代表了文化。由此确立包装宣传标语为——民间宴礼，千年传承。

在包装设计上，重点凸起宴礼氛围感，以红、金为主色调，红色自身是中国的传统色彩，也是喜庆的色彩，金色作为点睛色，中和红色带来的刺激感，使得红、金成为定襄蒸肉最佳搭配色。

近两年，年轻一代的消费能力强势崛起，为切近现代审美走向，进行了“国潮化”的设计，绘造了定襄蒸肉插画，来形成定襄蒸肉品牌的专属“影象符号"。

包装插画：

辅助插画选取浓郁的国潮画风为主，以定襄县特色文化为框架结构，特色蒸肉为重要视觉中心元素，融入古构筑设计而成，体现出定襄特殊的地域特色，彰显出定襄的汗青文化内涵、人文特点及千年古城的魅力和蒸肉飘香四溢特色的形象。

浓郁的地域特色与强烈的视觉感触美满融合，令人印象深刻，祥云、古构筑的融入，凸起了东方神韵与现代潮水元素。

画面赋予馋涎欲滴的色彩氛围，再以优质的画面大局吸引新时期消费者。