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大理的文化、生态、产业造就了大理的区域公用品牌
。区域公用品牌定名“苍洱名品”，通过对州内12县市处所政策、产业发展、生态环境资源等方面进行结合，依照“州级区域公用品牌+县级区域公用品牌”模式，对全州农特产品进行价值预估、品牌理想打造，有针对性的对农特产品进行等级划分、检验检疫、包装设计，造订出全方位的产品发展战术
。

通过造订准入机造、产品追忆机造、治理造度，对区域公用品牌统一治理，形成价值合力，造就产业主体、启发营销渠路、塑造高端形象，打造大理州对表宣传名片
。

大理州地处云贵高原上的洱海平原，苍山之麓，洱海之滨
。大理州坐拥优越的生态农业发展以及天然景致的前提，是典型的农业大州；汗青悠久，文化沉淀极为深厚，是我国唯一的白族自治州，第一批24个国度汗青文化名城之一，是闻名于世的电影“五朵金花”的故里
。

大理生态优良，“气象常如二三月，花枝不休四时春”，气象宜人，光照充足，河道湖泊多多，丛林植被繁盛，蓝天白云常驻，苍山是世界地质公园，洱海是“高原明珠”，“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”“风花雪月地，山光水色城”的天然美景驰名中外
。

然而，随着新时期的来临，大理州也面对着品牌发展的新挑战
。一方面，虽占有着优良的生态环境、丰硕的物产资源，却并无与之匹配的品牌影响力，品牌形象吞吐、消费认知匮乏等问题，故障着大理走出国门，因而亟需构建与其产业职位相匹配的强品牌形象
。

系统规划，为大品牌发展助力：【凝练价值】

为实显旆牌的系统性传布，全面构建大理州“苍洱名品”的品牌形象，团队基于以真诚的服务理想,粹然至善的行事准则，打造大理天然物产,为消费者带来最好的消费履历，提炼品牌价值如下：

大理之质—至真

大理州是高原特色农业大州，有巍然的苍山、碧蓝的洱海、清新的空气、开阔的蓝天
。在这样俏丽场景中成长出来的蔬菜、水果、鲜花、茶叶和畜禽，天然无传染、绿色生态、营养价值高
。因而，大理享有中国“核桃之乡”、“水果之乡”、“乳牛之乡”、“云南幼？Х确⒃吹亍钡榷嘀置烙
。

大理之路—至善

大理州汗青悠久，文化沉淀极为深厚
。是我国唯一的白族自治州，第一批24个国度汗青文化名城之一，是闻名于世的电影“五朵金花”的故里
。

大理之美—至美

大理生态优良，“气象常如二三月，花枝不休四时春”，气象宜人，光照充足，河道湖泊多多，丛林植被繁盛，蓝天白云常驻，苍山是世界地质公园，洱海是“高原明珠”，“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”“风花雪月地，山光水色城”的天然美景驰名中外
。

将产业影响力转化为品牌影响力，塑造特色品牌形象，是大理州区域公用品牌的战术指标
。在当下行业同质化竞争时期，各地品牌皆以汗青文化、生态环境等为主题诉求的市场布景下，“苍洱名品”的品牌差距化又要若何体现呢？

团队选择聚焦大理州产业的主题优势，将产业价值直观转化为品牌形象，以高位竞争姿势提升品牌竞争力，攻占消费神智，提出品牌主标语：

标语以“苍洱之间 舌尖之巅”八字，斩钉截铁讲了然依山观澜，寒耕暑耘；苍山洱海之间，即为舌尖美味之巅
。依陀装苍洱景致”借助全域游览发展机缘，以品质为前提，以“绿色、健全、生态、有机”为主题，打造大理州优质高原特色农产品
。在最大水平强化大理州特色产业优势的同时，塑造引人瞩主张品牌高位形象，跳脱出与竞争品牌的同层对比，以更高的站位、更自负的姿势占据指标消费者的心智
。

萦绕“苍洱之间，舌尖之巅”的区域公用品牌宣传标语，对表输出高端、生态、绿色、美味的品牌形象和价致讽想，采取线上线下结合的宣传方式对我州农特产品进行推广，进一步提升大理农特产品的驰名度、美誉度和拓宽营销渠路，推动大理高原特色农产品走出大理走向全国，为大理特色产业发展和坚韧扶贫攻坚成就做出更大贡献
。

系统规划，为大品牌发展助力：【形象提升】

大理素佑装银苍玉洱”之誉，景致荡漾，山水秀美，水质良好，物产丰硕
。“苍洱”二字驰名度广、鉴别度高、独个性强、利于后期品牌推广与传布
。“名品”，意为“名气高、名声音、名望好”，代表大理优质天然资源生长的高品质，大大提高了消费者对大理农产品品质的信任
。

logo总体以苍山洱海为纽带，以包头为概括，在辽阔无垠的苍洱之间融入“绿色农业”，并结合印章的阐发大局，在色彩上，整体以深蓝（扎染文化）、蓝色（苍山洱海）和绿色（绿色农业）为重要色调，兼具品牌区域属性、产品特色、人文底蕴，且已在大量的传布过程中亮相，形成了肯定的消费认知
。

团队在保留品牌重要特点的基础上，进一步通过品牌辅助图形、品牌吉利物形象、品牌延长形象的设计，形成系统性品牌形象，强化消费认知
。

1、品牌辅助图形

“苍洱名品”的品牌辅助图形，借以包头为表形，苍山洱海及大理古城作为重要主题点
。“下关风，上关花，苍山雪，洱海月”描述出一幅标新创新的民族风画面，感触大理风情万种之美
。

以白族女性包头为创意思路，苍山洱海及大理古城作为重要主题点，秉持“一水绕古城，万物皆为珍” 的主题设计理想，以风花雪月为依附，进行画面构图，色调上素色氤氲，于“映象大理，梦里田园”的画面中传递典雅的民族特色
。

2、品牌吉利物

苍幼鹏的灵感起源于苍山，苍山山顶上终年积雪，被称为“夏天赤日雪不融”，身上的服装取自白族男性衣饰
。

洱幼花的灵感起源于洱海，洱海生态环境优良, 生物资源丰硕, 水草丰美，身上的服装取自白族女性衣饰
。

充斥俏皮味和灵动感的品牌吉利物形象，将宽泛利用于产业端及消费端传布活动之中，以形象传布、真人表演、文创演绎等方式，与指标人群进行有效的消费互动，形成自觉的品牌传布势能
。

系统规划，为大品牌发展助力：【包装打造】

统一包装可能增长消费者对品牌的熟识度，加大对品牌的宣传成效，从而能提升产品在市场中的认可度
。熟悉的视觉符号，可能加深品牌对公共的心智占据，激发采办欲望，推进产业发展
。

完制品牌主题价值系统的设计后，团队同步为品牌构建了与“苍洱名品”发展示状相匹配的产品系统、渠路系统与传布系统，确定了品牌传布战术及指标消费市场，造订与“苍洱名品”区域公用品牌现有资源相匹配的品牌传布蹊径，并提供相对应的形象利用示范
。

等待“苍洱名品”在苍洱之间，舌尖之巅中创造无限鲜丽，勇立品牌新时期的潮头之上！