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定襄蒸肉包装解析

企业名称：定襄县喜来食品有限公司

项目简述：

定襄蒸肉亦被称为“忻州蒸肉”或“山西蒸肉”，作为定襄县的传统名吃,距今已有千年汗青，原为宫廷御膳秘方配置，历代宫廷御苑将它视为珍品，后流入民间，遂成筵席佳肴，是本地从前"九簋八盘"宴席的主打菜。

金元时期驰名诗人元好问曾赞路：“银点和合翻玉屑，五味俱全共和调，此味只应天上有，人间有此能几多？”

相传，1934年蒋介石伉俪由漯河抵山西定襄县河边村造访阎锡山，阎锡山在阎府用本地的特色佳肴“五簋八盘”宴请了蒋介石伉俪，四盘中的一盘就是定襄蒸肉，蒋介石伉俪初次品尝了拥有浓郁处所色彩的美食，席间，蒋伉俪对此击节称赏，宣称阎府家宴标新创新，堪称一绝。

以精瘦猪肉为主，辅以精造淀粉、精辟植物油及各类调味品，蒸造而成。拥有肉

香扑鼻、口感绵润、回味无限、多食不腻等特点，时时食用，既可补充体内必要的多种营养成份，又可克服肉类食品高脂肪、高胆固醇等不及。

产品价值提炼：

在定襄人眼中，蒸肉是祖先们留下的最具处所特色的食品，用来招待最尊贵的客人。

市场洞察：

从前人们若是想品尝定襄蒸肉，只有在重大节日或者宴会上能力一享这人间美味，如今规；，现代科技的进取突破了地域的限度，定襄蒸肉产量由少到多，产品种类不仅有适合通常苍生日常生涯的公共型，也有造作精密、包装讲求的礼物型，较从前有了较大突破，市场份额也不休扩大。

优势：

产品极具地域特色，人文资源优势显著，工艺怪异，市场竞争优势显著。

劣势：

品牌驰名度低，不足系统的品牌理想、文化及视觉系统支持，必要较高的品牌曝光度。

利用场景：家庭用餐、宴会待客、情面送礼

针对人群：中高端消费主体

设计思路：

在中国传统文化中，“宫廷御膳、民间宴礼”一向是一种象征，这种象征直到今天依然在阐扬作用，好比以御贡、贡礼为主的产品比通常产品价值要高15%。

在消费动销上，功夫沉淀下来的器材更容易感动消费者，所以，不论是买赠还是礼收，都更容易被双方接受。所以，民间宴礼即代表了品质，又代表了文化。由此确立包装宣传标语为——民间宴礼，千年传承。

在包装设计上，重点凸起宴礼氛围感，以红、金为主色调，红色自身是中国的传统色彩，也是喜庆的色彩，金色作为点睛色，中和红色带来的刺激感，使得红、金成为定襄蒸肉最佳搭配色。

近两年，年轻一代的消费能力强势崛起，为切近现代审美走向，进行了“国潮化”的设计，绘造了定襄蒸肉插画，来形成定襄蒸肉品牌的专属“影象符号"。

包装插画：

辅助插画选取浓郁的国潮画风为主，以定襄县特色文化为框架结构，特色蒸肉为重要视觉中心元素，融入古构筑设计而成，体现出定襄特殊的地域特色，彰显出定襄的汗青文化内涵、人文特点及千年古城的魅力和蒸肉飘香四溢特色的形象。

浓郁的地域特色与强烈的视觉感触美满融合，令人印象深刻，祥云、古构筑的融入，凸起了东方神韵与现代潮水元素。

画面赋予馋涎欲滴的色彩氛围，再以优质的画面大局吸引新时期消费者。